The Lounge Panamá · Marbella · Obarrio · San Francisco Propuesta creativa · Lego Marketing
Contexto
Diciembre en la zona bancaria
Casi todas las oficinas de la ciudad celebran en las mismas tres semanas.
Dónde lo hacen hoy: en un restaurante compartido, en el salón de un hotel o en la propia oficina.
Lo que les cuesta: protocolo, descorche, horario ajeno y cero privacidad.
Lo que ya tiene The Lounge: paquetes Premium y Diamond en tres sedes, para grupos de 15 a 150.
Fiestas corporativas registradas 2025Pico tras el pago del décimo
Oportunidad
Nadie les habla en su idioma
Los hoteles venden la misma "fiesta de fin de año corporativa" a todos por igual. Panamá tiene gremios enteros que celebran igual entre sí y distinto de los demás.
+0agentes inmobiliarios en el MLS de ACOBIRFuente: ACOBIR, 2025
0firmas de abogados registradas como agentes residentesFuente: registro de agentes residentes
0sedes de empresas multinacionales, unas 52 personas por sedeFuente: MICI, 2026
0bancos en la Asociación Bancaria, a dos cuadras de cada LoungeFuente: ABP, 2025
Cada uno tiene su propio vocabulario, su propio decisor y su propio tamaño de fiesta.
Objetivo de comunicación
Que cada equipo cotice el suyo
Principal: generar cotizaciones y reservas de los paquetes navideños a través del cotizador y WhatsApp.
SedeTres sedesCada nicho llega a la que le corresponde por tamaño de grupo.
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Personas15 a 40 · 80 a 150Grupos medianos en Marbella y Obarrio; grandes en San Francisco.
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PaquetePremium · DiamondLa diferencia es la mesa: clásica o de gala.
ObarrioIndustrial y energizante · 15 a 25 personas · 3 horasMarbellaTodo en azul, billar y dardos · 30 a 40 personas · 3 horasSan FranciscoAlto nivel · 80 a 150 personas · 5 horas · un evento por día
Secundario 1Llenar Marbella y Obarrio con equipos de 15 a 40 personas entre semana.
Secundario 2Posicionar San Francisco como la sala de alto nivel para grupos de 80 a 150.
Big Idea
Un mensaje madre, doce dialectos.
The Lounge no le habla "a las empresas". Le habla al broker, al socio, al gerente de área, en su propio idioma. Y todos terminan en el mismo lugar: el cotizador.
Mensaje madre
Racional creativo
Por qué funciona
InsightCelebran en lugares que no son suyosRestaurante compartido, salón con protocolo, la oficina de siempre.Dato: las fiestas corporativas de 2025 se concentraron entre el 27 de noviembre y el 19 de diciembre.
MarcaA tu hora, a tu manera, sin nadie encimaUn pin por reserva, sin cámaras adentro, sin descorche, todo incluido.Los cuatro pilares se vuelven cuatro maneras de decir lo mismo: la llave, la privacidad, el todo incluido y el 24/7.
AudienciaQuien decide la fiesta de su equipoBroker dueño, socio director, gerente de área, HR regional.Decide rápido, en su vocabulario, y compara contra el hotel.
MomentoSe decide en octubre y noviembreSe celebra en tres semanas de diciembre. La ventana es corta.La campaña sale la primera semana de octubre y aprieta hasta el 30 de noviembre.
Pasa el cursor por cada estampilla.
Cinta pino y vinoEtiqueta en blancoLa llave: el pin de accesoLockup de temporada
Key Visual
La llave
La ideaTodo el año, cada equipo trabaja para otros. Esta Navidad, The Lounge les entrega la llave: un espacio que es suyo por unas horas, a su manera.
Por qué una llaveEs literal: cada reserva recibe un pin de acceso. Nadie más entra, nadie los apura. La llave es la promesa de la marca hecha objeto.
Cómo se veBodegón cálido: la llave de latón con su etiqueta en blanco descansa sobre la placa del lockup, entre el terciopelo verde y el satén vino de los paquetes.
Cómo cambia por nichoLa etiqueta está en blanco a propósito. Se rotula según el sector: Confidencial para la firma, Meta cumplida para ventas, Sin guardia para la clínica.
Mensajería y aplicaciones
Todo gira alrededor del cotizador
El cotizador al centro. Doce nichos conectados a él. Toca uno para ver su mensaje, el porqué y sus piezas.
Cinta pino y vino
Etiqueta en blanco
La llave: el pin de acceso
Lockup de temporada